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2018年江苏自考《公共关系学》考试重点二

2018-10-30 16:30来源:网络牛牛赌博平台  考试必看
    选择应用传播沟通媒介的五原则

    (一)根据目标受众的特点选择传播媒介
    受众是传播的目标和对象,是信息的最终归宿。公共关系人员的一切传播最终都以受众是否接受、接受多少信息作为评判是否成功的依据。在激烈竞争的市场经济社会里,受众对组织的认同程度更是关系到组织的生死成败。因此,对受众的研究和考察成为一种必需。
    1、要根据目标受众的实际情况来选择媒体。目标受众的实际情况包含了他们的年龄、民族、文化水平、信仰、社会阶层等。
    2、根据目标受众对媒体的接触率及习惯来选择媒体。在进行媒体选择时,公共关系人员要充分考虑到目标人群对媒体的接触率和收视习惯。
    3、要根据目标受众的居住区域的自然状况、气候条件、生活水平等来选择媒体。

    (二)根据特性及影响力选择传播媒介
    不同的媒体有不同的特性,不同特性的媒体适宜刊播不同的信息。在选择媒体时,除了要考虑媒体的特性外,更要注意它的影响力。因为媒体尤其是大众传播媒体具有“授予地位”的功能。声誉好、影响力大的媒体能使你所要传递的信息“大放异彩”。
    1、是对媒体质的方面的考察。如媒体的权威性、可信度、媒体环境等。媒体信誉好、社会地位高,借助于媒体产生的“晕轮效应”,所要传递的信息更能取得目标受众的认同。
    2、对媒体量的方面的考察。它包含了媒体的涵盖面、接触人数、每年人的成本等,可通过媒体的覆盖域、接触率、到达率、暴露频次及有效达到率来评估。

    (三)根据信息的特点选择传播媒介
    作为传播的内容,不同的信息有不同的特点。具有不同特点的信息宜采用符合信息特点的媒体。

    (四)根据竞争对手的媒介运用状况选择传播媒体
    组织信息的媒体传播必须考虑其竞争对手的媒体选择,就不得不与竞争对手展开“信息战

    (五)根据讲求经济效益的原则选择传播媒介
    公共关系经费的短缺,应充分考虑到本组织的经营特点和支付能力,因为“适宜才是最好”。

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