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2018年江苏自考《公共关系学》考试重点八

2018-10-30 16:38来源:网络牛牛赌博平台  考试必看
    公共关系策划的含义

    通过公共关系调查研究,弄清了问题是什么,也就有了明确的工作目标,根据目标,就可以制定公共关系活动计划了。制定公共关系活动计划的过程就叫公共关系策划。
    策划也可以被理解为“出谋划策”,就是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求,分析现有条件,设计最佳行动方案的过程。针对未来要发生的事情作当前的决策:预先
    决定做什么、何时做、如何做、谁来做。

    公共关系策划包含如下几层意思:
    (1)公共关系策划是公共关系人员的工作,由公共关系人员来完成。
    (2)公共关系策划是为组织目标服务的,应针对组织公共关系工作的整体目标。
    (3)公共关系策划是公共关系实务的事先筹划活动,应建立在公共关系调查的基础上,是指导未来行动的构思方案。
    (4)策划是一个科学、严谨、富于创造性的过程
    (5)策划既有全局性、长期性的公共关系战略运筹,又有针对某次公共关系活动的专题谋划,还有常规公共关系活动的技巧安排。

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